全部案例

金博棋牌分类  

行业分类  

项目挑战:

广信眼镜是广东三大配镜连锁机构之一,企业以广东中山市为大本营,连锁经营已经二十余年。2016年实施品牌驱动战略,企业呈现飞速扩张态势,目前已拥有八十多家终端直营门店,业务范围涵盖整个珠三角,并辐射到湖南、江西等省,逐步走向全国扩张之路。广信虽然发展多年,但给用户传递的品牌定位与核心价值却一直不够清晰,而且在众多“快时尚”眼镜品牌的冲击下,品牌有逐渐老化之势。广信与峰尚达成战略合作,以品牌战略定位、品牌形象升级作为驱动广信眼镜破局嬗变的新引擎。


解决方案

1、品牌战略规划:根据三维定位方法论,合适的品牌定位需要符合顾客的“需求点”、竞争的“差异点”、自身的“支撑点”,即广信需要在“被用户强烈需要且自身有优势,但友商并没有占领消费者心智的领域”树起一面大旗,打造一个清晰的品牌定位。因此项目组“验光更专业”上升到品牌战略的高度,提出“验光越精准,配镜越科学”的品牌诉求和“专业级视力解决方案”的战略定位,并提出“视光E+”科学验光步骤、权威眼镜医院合作伙伴等品牌配称。


2、品牌形象升级:打造全新的视觉系统与“猫头鹰”的品牌符号。语言系统(广告语)加上视觉系统(品牌符号)的综合性传播,才能进一步增加品牌升级的效果。因此,峰尚在对广信进行形象升级时,引入了品牌超级符号概念。在品牌VI系统仅作全面优化升级的同时,创作以“猫头鹰”为形象作为广信的品牌吉祥物,并以猫头鹰为创意原点,打造广信的符号系统。峰尚认为,猫头鹰具有智慧,具有极佳的视力,在行动上精准无误,猫头鹰的特质刚好与广信企业的经营理念不谋而合,猫头鹰的超级符号,将会成为广信独有的最具品牌辨识度的品牌资产之一。


项目成果

此次系统性的品牌战略规划,得到广信眼镜高层与员工的一致认可。随着广信在全国各地的新店开张,升级后的品牌形象也华丽亮相,接下来一系列支撑品牌定位的营销活动正在紧锣密鼓地策划中。峰尚相信,强强联合战略升级后的广信,必将突破发展瓶颈,实现新的增长和新的跨越,广信“广纳天下,信者无敌”的品牌蓝图也终将到来。















您可以致电易品牌:400-0470-114
或者拔打 189 4879 4836 找我们的客户经理聊聊

+ 在线咨询
金博棋牌手机版_金博棋牌登陆_金博棋牌【玩家首选】