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项目挑战

近年来国内经济整体下行,市场流动资金收紧导致业主置业动力下降,加上东莞写字楼入市项目众多,低价策略导致客群分流。民盈国贸中心项目定位高端售价高昂,且地标核心价值未深入人心,客户认知缺乏教育,导致普遍在观望。


解决方案

品牌战略规划层面项目组根据民盈国贸中心项目区位优势,提炼出地标核心价值。从上市期的“引领东莞城市未来”,到热销期 “一座城市只有一个国贸中心”的诉求拉高项目价值,并尊贵、高端的项目形象;利用大型公关活动如“爱的告白”、“垂直马拉松”、“宾利车展”等大小活动进行项目公关,扩大市场声量,提高项目市场关注度;再通过项目现场的包装,为客户营造出高端的售楼体验,树立地标的品牌形象。


项目成果

经过全年品牌整合金博棋牌,民盈国贸中心不仅经受住了竞品的市场竞争,以“一座城市只有一个国贸中心”的诉求在东莞树立了地标级的项目形象,同时众多火爆全城的大型公关活动让项目成为名副其实的东莞新地标,销售在不利的市场环境中成功逆袭,实现“品效合一”。























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