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项目挑战:传统服饰如何通过品牌0-1塑造实现华丽绽放?


随着中产崛起、消费升级、她经济趋势等宏观环境的影响,国内女性人均服装支出与轻奢消费不断增长,国潮品牌回暖,汉服、旗袍等传统服饰回归年轻消费者视野,传承中式元素融合现代设计的“新中式”服装受到青睐。面对日趋激烈的市场竞争,如何对竺锦进行差异化定位,如何打造内涵丰富、形象突出的品牌形象是项目组面临的挑战!

 
解决方案


峰尚团队根据前期市场、友商、消费者及自身调研,为竺锦提炼出“东方气质”品牌核心价值,抢占“东方美学气质女装”差异化品类定位,提出“骨子里的东方”品牌传播SLOGAN,全方位塑造品牌形象体系,并创造中文笔划为元素的品牌超级符号,巧妙的将品牌核心价值与文化理念表达出来,且有效区别市面上友商与快时尚品牌,树立品牌东方气质形象。

 
项目成果


经过系统的品牌战略规划和形象塑造,既有明宋年代底蕴又有国际时尚元素的“竺锦·东方美学气质女装”即将惊艳亮相。在品牌合作,峰尚团队的金博棋牌与出品得到客户高层的一致认可,目前线上渠道搭建与线下品牌专卖店的建设正在紧锣密鼓地实施中。





















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